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Los millennial y la generación Z redefinen las estrategias de inversión
Perspectivas de mercado

Los millennial y la generación Z redefinen las estrategias de inversión

Entre los grandes beneficiados por sus preferencias de consumo se encuentra el sector de la cosmética, el sanitario, el fitness y el café para llevar.
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Por Anu Narula, responsable de Renta Variable Global en Mirabaud Asset Management

El consumidor millennial lleva tiempo en el radar de los inversores, y razones no faltan. Esta generación, nacida entre 1980 y 1994 y que constituye el grupo demográfico de mayor tamaño en EEUU con unos 72 millones de personas –más de 9 millones en España–, se ha convertido en la fuerza motriz de los patrones de consumo mundiales.

Si la generación de los babyboomers (1944-1964) fue reconocida por la acumulación de riqueza, los millennials, que se encuentran actualmente en sus años de mayores ingresos, vienen pisando con fuerza. Con un poder adquisitivo inigualable, una fuerza laboral que se espera represente el 75% a nivel mundial en 2025 y unos ingresos combinados de 8,3 billones de dólares, no es de extrañar que se hayan convertido en un grupo demográfico clave para el desarrollo económico y, por ende, despierten el interés de empresas e inversores.

Entre los grandes beneficiados por sus preferencias de consumo se encuentra el sector de la cosmética, el sanitario, el fitness y el café para llevar. La era de los millennial impulsa a las empresas innovadoras que no solo reconocen el poder colectivo de este consumidor, sino que son capaces de adaptar sus estrategias empresariales para captar el potencial de ingresos de este floreciente mercado.

El hermano pequeño de los millennial destaca por su conciencia social

Pisando los talones a los millennial, se aproxima la Gen Z –los auto-proclamados ‘ciudadanos del mundo’, dependientes de lo digital y con elevada conciencia social. Nacidos entre 1995 y 2015 los 2.500 millones de miembros de la Generación Z están adentrándose en el mundo laboral con fuerza, implorando a sus mayores que se adapten tecnológicamente a su nivel.

Como señala el Banco de América, la Generación Z está llamada a convertirse en el colectivo más disruptivo para las economías, los mercados y los sistemas sociales. De ahí que estén adquiriendo un mayor peso dentro de nuestra inversión temática.

Atendiendo a su volumen de gasto, este está liderado por los millennials, si bien el poder económico de la Generación Z es el de más rápido crecimiento de todas las cohortes demográficas. Sus ingresos se multiplicarán por 5 de aquí a 2030, hasta alcanzar los 33 billones de dólares, es decir, aglutinarán el 27% de la renta mundial.

Con sus sueldos incipientes, a la Generación Z le gusta consumir de forma sostenible, analizan las consecuencias de sus decisiones en el cambio climático; adoptan las nuevas tecnologías y las criptomonedas, y prefieren los productos a las experiencias.

A medida que aumenten sus ingresos, esperamos que la Generación Z impulse el desarrollo del ecommerce, la sostenibilidad y las tendencias de la moda. Su naturaleza insular –les gusta pasar su tiempo en el mundo online, un 40% confirma preferir las interacciones online a las presenciales con amigos– reduce su interés por viajar y comer fuera de casa, si bien son proclives a compartir su vida a través de las redes sociales o acudir a mercadillos de segunda mano para adquirir artículos de lujo de una manera sostenible, lo que impacta positivamente en el mercado de reventa de las marcas que adoran sus hermanos millennials.

A nivel geográfico, los mercados emergentes y en desarrollo son la Meca de la Generación Z. El 89% vive en mercados emergentes, siendo la India una economía a tener en cuenta debido al rápido desarrollo de la infraestructura tecnológica del país, la creciente urbanización y la mejora de las tasas de alfabetización.

¿Dos mejor que uno?

Así lo creemos. El consumidor de la generación millennial es una temática de inversión consolidada para nosotros que ofrece potencial de rentabilidad en los próximos años. En base a nuestra estrategia de inversión, centrada en la alta convicción y el largo plazo, consideramos que el impacto que la Generación Z tendrá en la economía mundial a medida que alcance su pleno poder adquisitivo generará un potencial de inversión significativo a medio y largo plazo. Aunque con diferencias marcadas, los dos grupos comparten gastos similares en áreas como vivienda, transporte, alimentación y ropa. Por lo tanto, es de esperar que la Generación Z impulse algunas de las tendencias iniciadas por los millennials.

La Generación Z prefiere comprar online antes que ir a un centro comercial. Su conciencia social es elevada –más del 10% da más valor al activismo que a la familia, al trabajo, al amor, a la religión o a otros aspectos de su vida. Por su parte, los millennials acumulan una mayor deuda media en tarjetas de crédito respecto a la Generación Z. Ambos coinciden en otorgar una mayor importancia que otros grupos a productos que contribuyan con causas, además de valorar la calidad de un producto o servicio por encima de su precio.

En resumen, su papel será clave en el futuro económico, y su poder adquisitivo y preferencias de consumo tendrán un impacto significativo en el mundo empresarial y financiero. Las empresas y los inversores deberán estar atentos a las tendencias y preferencias de estos grupos para poder aprovechar al máximo su potencial económico.

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