T. Rowe Price lanza campaña para mostrar como los ETF activos pueden ayudar a los inversores a manejar la volatilidad
19 SEPT, 2025
Por Fabián Tiscornia
T. Rowe Price, firma global de gestión de activos, anunció el lanzamiento de una nueva campaña de marketing multifacética que comienza con la inversión creativa de un segmento de noticias simulado, para simbolizar la capacidad de los ETF de gestión activa para ayudar a los inversores a gestionar la volatilidad constante del mercado. La iniciativa incluye activaciones en televisión, medios impresos, digitales, redes sociales y presenciales.
La sección televisiva de la iniciativa de marketing ofrece una implementación única del anuncio televisivo tradicional, con segmentos patrocinados personalizados que simulan noticieros con imágenes giradas 180 grados. Presentan conversaciones con Jodi Love, gestora principal de cuatro ETF de renta variable activa de T. Rowe Price, y Rob Larkins, portfolio manager del ETF de bonos estadounidenses QM de T. Rowe Price, en un estudio simulado que se ha invertido como metáfora para representar la volatilidad.
"Aceptamos la idea de que, cuando los mercados se ven afectados, los ETF de gestión activa pueden ayudar a reestructurar su sistema de inversión", afirmó Kelly Fredrickson, directora de Marca Global y Relaciones Públicas de T. Rowe Price.
"Nuestros ETF activos ofrecen lo mejor de ambos mundos: la rentabilidad, la liquidez y las ventajas fiscales del formato ETF, junto con la flexibilidad y la capacidad de respuesta que solo una gestión activa experta puede ofrecer. En los mercados inciertos actuales, con altos grados de concentración en los principales índices bursátiles, los asesores e inversores necesitan opciones de inversión con la agilidad necesaria para adaptarse y la precisión necesaria para descubrir oportunidades de inversión atractivas", agregó.
Además del anuncio televisivo, el programa de marketing multiplataforma consta de varios componentes dirigidos a asesores financieros, gestores de patrimonio, asesores de inversión registrados (RIA) e inversores particulares. Se extenderá hasta finales de año. Los componentes completos incluyen varios tipos de anuncios.
Exterior: Instalación de un quiosco invertido en el Oculus de Manhattan, dirigido a miles de profesionales financieros de la ciudad de Nueva York durante su trayecto diario al trabajo los días 16 y 17 de septiembre, así como vallas publicitarias.
Activación impresa: Número mensual de "Bloomberg BusinessWeek" con una portada patrocinada con una impresión única invertida y un publirreportaje desplegable vertical de cuatro páginas.
Digital: Visualización y vídeo en los sitios web de T. Rowe Price y de editoriales externas, en sintonía con la temática de la campaña.
Redes sociales: Activaciones coordinadas en redes sociales en todas las plataformas y canales de T. Rowe Price.
Televisión: Contenido personalizado de Bloomberg Media Studios con un noticiero simulado invertido con segmentos patrocinados en los programas matutinos de Bloomberg TV. La iniciativa de marketing busca despertar el interés y atraer la atención mediante imágenes invertidas.
La iniciativa es una extensión de la exitosa plataforma de marca "El Poder de la Curiosidad" de T. Rowe Price, lanzada en 2024, que enfatiza cómo la gestión activa, especializada y basada en investigación intensiva de la firma, puede ayudar a los inversores a gestionar la incertidumbre del mercado.
Los ETF activos han despertado un gran interés entre los inversores en los últimos años, con entradas de US$ 183.000 millones en Estados Unidos solo en el primer semestre de 2025 (el 39% de todas las entradas de ETF en EE.UU.), según Morningstar¹.
T. Rowe Price lanzó sus primeros ETF activos en 2020 y ahora ofrece 24 ETF de gestión activa en las categorías de renta variable y renta fija.
Diseñado para superar a los índices pasivos, cada ETF activo de T. Rowe Price aplica las capacidades de inversión de larga data de los gestores activos de la firma, basadas en una investigación global rigurosa y la práctica regular de hacer mejores preguntas, mientras se esfuerzan por ofrecer mejores resultados de inversión para los clientes.
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