Nuveen fortalece la identidad de marca con un enfoque en la inversión generacional a largo plazo
24 MAR, 2025
Por Fabián Tiscornia
Nuveen, la gestora de inversiones de TIAA, anunció una nueva plataforma de marca que articula el propósito principal de la firma: invertir para el progreso de las generaciones futuras, según indicó en un comunicado.
"La nueva plataforma de marca subraya nuestra experiencia adaptándonos a las necesidades cambiantes de los inversores a lo largo de 125 años de ciclos de mercado. Además, destaca nuestra gama evolucionada de soluciones de inversión líderes y la singular experiencia diversificada de la firma en renta fija, renta variable, bienes raíces, activos reales y capital privado", indicó.
"Esta campaña refleja cómo la dilatada experiencia de Nuveen orienta nuestra evolución acelerada y nuestra perspectiva de futuro. Es fiel a la esencia de nuestra cultura y a nuestro afán de excelencia, arraigado en el optimismo, la confianza y una visión de futuro", afirmó Tara Giuliano, directora de Marketing de Nuveen.
Reimaginar la icónica 'N' de Nuveen como una ventana ilustra los atributos de transparencia, acceso y visión de futuro de la firma, a la vez que refuerza la visión de nuestro nuevo lema: "Invierta como si el futuro le estuviera mirando", explicó la gestora.
Presencia global en mercados públicos y privados
Actualmente, Nuveen gestiona una amplia gama de activos públicos y privados para clientes de todo el mundo y en nombre de su empresa matriz, TIAA, uno de los mayores inversores institucionales del mundo, una aseguradora con una alta calificación y un propósito definido, y un proveedor de servicios de jubilación.
Como gestora global de activos con un valor de US$ 1,3 billones, la firma cuenta con aproximadamente 1.300 clientes institucionales en 32 países y presta servicios a siete de los 10 fondos de pensiones más grandes del mundo.
"En la última década, hemos establecido una plataforma verdaderamente única de capacidades de inversión pública y privada en diversas clases de activos, nos hemos asociado con clientes para alcanzar sus objetivos de inversión y hemos lanzado un canal global de clientes institucionales, todo ello manteniendo un rendimiento de inversión competitivo", afirmó Giuliano.
Ahora nos encontramos en una posición excepcional para expandir nuestro negocio global como gestor de activos líder con capacidades de inversión, distribución y experiencia en productos de primer nivel.
La plataforma de marca Nuveen se desarrolló en colaboración con la agencia global de publicidad Forsman & Bodenfors (F&B), un colectivo creativo centrado en soluciones que forma parte de la red global de marketing Stagwell.
Para garantizar que la nueva plataforma creativa y la identidad visual fueran relevantes para el público objetivo, Nuveen y su agencia realizaron una exhaustiva investigación cualitativa en mercados clave, entrevistando a cientos de inversores institucionales, asesores y consultores en EE.UU., Reino Unido, Japón y Alemania.
"En nuestra investigación colaborativa, se hizo evidente que la estrategia 'Invertir como si el futuro nos estuviera mirando' encajó a la perfección con la base global de clientes de Nuveen", afirmó Julien Bissuel, director de Soluciones y Director General de F&B para Norteamérica.
"Fue un verdadero placer colaborar con el equipo de Nuveen para reimaginar la forma en que su histórica marca llegará al público de una forma innovadora, a medida que afronta las oportunidades y los desafíos del futuro", añadió.
