Las 10 mejores gestoras elegidas por los selectores, con cambios en el liderazgo y sorprendente ascenso
25 MAR, 2025
Por Fabián Tiscornia
Este martes se publicó la última edición del informe Broadridge Fund Brand 50 (FB50), un estudio anual de investigación realizado por Broadridge Financial Solutions, Inc. (NYSE: BR), líder mundial en tecnología financiera, que destaca las marcas de gestión de activos de terceros con mejor rendimiento a nivel mundial.
El informe revela que una marca sólida, respetada y confiable fue el principal factor diferenciador en un mercado saturado para las gestoras de activos, ya que los selectores de fondos buscaban ofertas reconocidas y rentabilidades garantizadas de las principales marcas globales.
"Las tres principales marcas se han mantenido como líderes durante cinco años consecutivos, pero este año hemos experimentado una reestructuración en la cima. BlackRock superó a Vanguard, impulsada por los cambios en las preferencias de los selectores de fondos", afirmó Jeff Tjornehoj, director Senior de Perspectivas de Fondos de Broadridge.
"Una marca sólida es un activo valioso en la gestión de fondos que contribuye al éxito y la longevidad del negocio. Al invertir en sus marcas y fortalecerlas, las empresas crean una ventaja competitiva que las distingue en un mercado saturado y altamente competitivo", añadió.
El estudio independiente mide y clasifica el atractivo relativo de las marcas de los gestores de activos según la percepción de los selectores de fondos: considera 10 atributos de marca para revelar las principales marcas estadounidenses y mundiales.
Top-10 U.S. Asset Management
| Rank | Fund Group | Change |
| 1 | BlackRock | + 1 |
| 2 | Vanguard | - 1 |
| 3 | Capital Group | 0 |
| 4 | JPMorgan AM | 0 |
| 5 | Fidelity | 0 |
| 6 | First Trust | + 4 |
| 7 | PIMCO | - 1 |
| 8 | Franklin Templeton | 0 |
| 9 | Dimensional Fund Advisors | 0 |
| 10 | T. Rowe Price | + 1 |
Tendencias
Dos de las principales tendencias globales observadas en 2024 fueron la aversión al riesgo y el interés por nuevos vehículos de inversión. BlackRock estaba bien posicionada para ofrecer a los selectores de fondos tanto la seguridad de una marca global consolidada y de confianza como una amplia gama de productos diferentes; ambos factores fueron citados por los selectores de fondos estadounidenses como razones clave para preferir a BlackRock.
El gigante global también se destacó en seis categorías: «Estrategia de inversión atractiva», «Expertos en lo que hacen» y «Conocimiento del mercado en el que operan».
First Trust tuvo un impresionante ascenso en la clasificación estadounidense del FB50 2025. La firma, que ocupó el puesto 14 hace dos años, antes de ascender al 10º el año pasado, logró un impresionante sexto puesto este año.
El punto culminante de First Trust fue su tercer puesto en la categoría "Innovación/adaptación a los cambios del mercado", superando a pesos pesados del sector, Vanguard y Capital Group. Los selectores de fondos valoraron la innovadora selección de productos de First Trust, que varios destacaron por estar orientada a resolver problemas específicos o de nicho.
Destaques del estudio
Las preferencias de los selectores de fondos reflejaron la creciente demanda de nuevos tipos de productos por parte de los consumidores, en particular, carteras modelo, fondos de intervalo, cuentas de gestión independiente y, especialmente, ETF de gestión activa.
Varias firmas especializadas en estos productos experimentaron un ascenso en el ranking, aunque esta tendencia no fue tan pronunciada en EE. UU. como en la región APAC.
El estudio FB50 del año pasado reveló que el rendimiento estable y la menor volatilidad propiciaron que los selectores de fondos estuvieran más dispuestos a probar nuevas estrategias. Esto continuó en FB50 2025, aunque con un cambio en la cima de la clasificación, el ascenso de un recién llegado al top 10 y algunos cambios en la parte inferior de la clasificación.
Una firma que destacó en la categoría de "Pensamiento orientado al cliente" —en segundo lugar según los selectores de fondos en orden de importancia— fue Charles Schwab, que superó su 17º puesto general en la clasificación de FB50 para asegurar un impresionante séptimo puesto en este atributo. Los clientes destacaron los competitivos costes de sus productos y la simplicidad y comodidad de trabajar con un custodio y gestor de activos integral.
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