DWS pasará a llamarse Deutsche Asset Management a nivel global
8 SEPT, 2026
Por Leticia Rial de RankiaPro
DWS ha anunciado hoy que adoptará Deutsche Asset Management como su nueva identidad de marca global, con el objetivo de reforzar su papel como puerta de entrada a Europa para los inversores internacionales.
El anuncio corre a cargo de Stefan Hoops, CEO de DWS Group. La nueva marca paraguas englobará a DWS, Xtrackers y RREEF, y entrará en vigor a principios de noviembre de 2026.
Una marca paraguas para reforzar la presencia internacional
La nueva identidad busca poner en valor el legado alemán y europeo de la firma, al tiempo que refleja sus ambiciones de crecimiento global en distintas regiones y segmentos de clientes. Como marca paraguas, aglutinará los servicios, la experiencia y los resultados que el grupo ofrece en todo el mundo.
La consolidación de Xtrackers como marca independiente de ETF se ha visto reforzada por sucesivos lanzamientos, como los tres nuevos ETF de renta variable global presentados este año.
"Con Deutsche Asset Management lanzamos una identidad global que engloba una familia de marcas sólidas y consolidadas: DWS se apoya en una trayectoria de 70 años generando alfa en la gestión activa de carteras para nuestros clientes en nuestro mercado de origen. Al centrar DWS en su propuesta principal en Alemania y en los mercados clave de Europa, reforzaremos aún más su reconocimiento e impacto. Con Xtrackers, hemos consolidado en el mercado una gran marca independiente de ETF y mandatos de gestión pasiva, que se beneficiará de formar parte de la familia Deutsche Asset Management. Y con RREEF, nos apoyamos en más de 50 años de experiencia en el sector inmobiliario en mercados clave."
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
Qué cambia para clientes y productos
Los nombres y marcas de los productos existentes permanecerán, en su mayoría, sin cambios. A partir de noviembre, la mención «by Deutsche Asset Management» vinculará las marcas de producto con la plataforma global, mientras que el nombre se usará de forma directa para clientes institucionales y servicios de mercados privados.
La implantación de la nueva marca se realizará de forma gradual hasta marzo de 2027. La sociedad matriz mantendrá por ahora la denominación DWS Group GmbH & Co. KGaA, y su símbolo bursátil seguirá siendo DWS.
"Deutsche Asset Management contará con un reconocimiento internacional inmediato y ya es una marca ampliamente conocida entre nuestros clientes institucionales de todo el mundo. Adoptarla como nuestra marca paraguas supone una señal clara para nuestros clientes: como gestora de activos global con profundas raíces europeas, que opera a gran escala y con independencia fiduciaria, estamos aquí para ayudarles a alcanzar sus objetivos a largo plazo, sobre la base de una disciplina enfocada y una experiencia global."
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
El contexto estratégico del cambio
El movimiento llega tras la incorporación de DWS Group al MDAX, el principal índice alemán de compañías de mediana capitalización, en marzo de 2025, y tras completar el ciclo estratégico marcado en su Capital Markets Day de 2022.
A comienzos de 2026, la gestora reestructuró su división de Client Coverage en torno a los clientes de Private Wealth e Institutional Clients.
"Nuestras ambiciones son internacionales, y eso exige un nuevo enfoque: una mayor presencia entre los clientes institucionales y una mayor visibilidad en regiones fuera de Alemania y Europa. Requiere una organización que adopte una visión aún más integral de las relaciones con los clientes, con una visión y un enfoque más globales, y que sea claramente reconocible para clientes y profesionales de todo el mundo. La alineación de nuestra organización comercial en torno a los distintos grupos de clientes fue un paso importante en esta dirección; nuestra intención de adoptar Deutsche Asset Management es otro."
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGa
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGa
