BBVA unifica su banca de grandes patrimonios bajo la marca Global Wealth
6 OCT, 2026
Por Leticia Rial de RankiaPro
BBVA da un paso más en su estrategia con los clientes de mayor patrimonio: desde este mes de octubre, sus segmentos Premium, Private Banking y Ultra High Net Worth (UHN) compartirán una misma denominación e identidad en todos los países bajo el paraguas de Global Wealth.
Jaime Lázaro, responsable de BBVA Asset Management & Global Wealth, enmarca el lanzamiento en la ambición del grupo de afianzar su posicionamiento en este segmento con una experiencia más consistente, personalizada y global.
Una estructura común para todos los mercados
Hasta ahora, las propuestas para clientes de alto patrimonio tenían nombres e identidades distintos según el país. Con Global Wealth, BBVA establece una estructura homogénea en todas sus geografías, articulada en tres niveles adaptados a cada etapa patrimonial y que permite diferenciar con más claridad la atención, los servicios y las soluciones de cada uno.
“Este lanzamiento consolida la posición de liderazgo de BBVA en los segmentos de alto patrimonio con una propuesta de valor especializada y homogénea que ofrece distintos niveles de servicio.”
Jaime Lázaro, responsable de BBVA Asset Management & Global Wealth, BBVA
Como punto de partida, se mantendrán algunas particularidades locales: UHN Patrimonios en España para los clientes de mayor patrimonio, Premium Patrimonial en México y Premium y Premium Plus en Colombia.
“La nueva identidad de Premium, Private Banking y UHN hace visible una propuesta más coherente y reconocible en todos los mercados y refuerza, en cada punto de contacto, esa ambición de cercanía y personalización.”
Sofía Rodríguez Sahagún, responsable global de Ventas Digitales, Marketing, Diseño y Behavioral Economics, BBVA
El gestor o banquero, en el centro del modelo de atención
El nuevo modelo sitúa al gestor o banquero como profesional de confianza del cliente, apoyado por especialistas y por las capacidades del grupo, un enfoque que BBVA ya aplica en su banca privada en España. Cada nivel responde a una fase distinta de la vida patrimonial:
- Premium: clientes en fase de construcción patrimonial, con un gestor personal que facilita sus decisiones financieras.
- Private Banking: expansión y consolidación del patrimonio, con un banquero privado dedicado y el respaldo de especialistas en inversión.
- UHN: grandes patrimonios y familias, con foco en planificación patrimonial, gobernanza, soluciones globales a medida y preservación del legado.
“El lanzamiento de Global Wealth va más allá de una nueva identidad. Supone potenciar el modelo de atención y la propuesta de valor para los clientes de mayor patrimonio y sus familias, adaptándonos a sus distintas necesidades.”
Salvador Sandoval, responsable de Global Wealth, BBVA
El modelo refuerza además la experiencia del cliente en momentos clave de su relación con el banco, desde el onboarding hasta la evolución de sus necesidades, con procesos más ágiles y beneficios que se extienden a las familias.
Capacidades locales, plataformas internacionales y servicios más allá de las finanzas
En cada mercado, los tres niveles contarán con propuestas diferenciadas en planificación patrimonial, inversiones, financiación, tarjetas y experiencia digital. A ello se suma una dimensión internacional pensada para clientes con patrimonio, negocios o familia en más de un país.
BBVA cuenta con plataformas en España, Estados Unidos y Suiza que permiten la consolidación de posiciones y el asesoramiento dentro de su modelo de cliente global, la misma base sobre la que se apoya su Banca Privada Internacional en España.
La propuesta se completa con un proceso inversor respaldado por especialistas de las distintas geografías, el acceso a Quality Funds, la plataforma de arquitectura abierta de BBVA, y las capacidades de banca corporativa y de inversión del grupo.
Global Wealth incorpora también experiencias vinculadas al deporte, el arte, la cultura y la salud, junto a propuestas específicas para familias empresarias y soluciones dirigidas al conjunto de la familia.
