Ranking de gestoras con mejor imagen de marca en 2026: BlackRock, Capital Group y Vanguard lideran el Top 3
1 ABR, 2026
Por Leticia Rial de RankiaPro
Ya conocemos el ranking de gestoras con mejor imagen de marca en 2026 de Estados Unidos. Broadridge Financial Solutions ha publicado una nueva edición del Fund Brand 50 (FB50), su estudio anual que mide el atractivo de las marcas de gestión de activos entre los selectores profesionales de fondos.
BlackRock mantiene el liderazgo por segundo año consecutivo, aunque con una ventaja más reducida, mientras se consolida el avance de algunas gestoras que han entrado más recientemente en el listado global. El liderazgo de BlackRock refleja no solo su escala, sino también la alineación entre innovación de producto y confianza en la marca, factores que siguen resonando entre los compradores profesionales de fondos.
Top 10 de gestoras con mejor imagen de marca en EEUU
En el mercado estadounidense, Capital Group asciende al segundo puesto, mientras Vanguard cae al tercero. JPMorgan Asset Management y Fidelity completan el top 5. Entre otros movimientos, PIMCO se sitúa en sexta posición, First Trust en séptima, Franklin Templeton se mantiene estable en el octavo puesto por cuarto año consecutivo, T. Rowe Price sube al noveno y Goldman Sachs regresa al top 10 en décima posición.
| Posición | Gestora | Diferencia respecto a 2025 |
|---|---|---|
| 1 | BlackRock | = |
| 2 | Capital Group | +1 |
| 3 | Vanguard | -1 |
| 4 | J.P. Morgan AM | = |
| 5 | Fidelity | = |
| 6 | PIMCO | +1 |
| 7 | First Trust | +1 |
| 8 | Franklin Templeton | = |
| 9 | T. Rowe Price | +1 |
| 10 | Goldman Sachs | +1 |
Según los compradores de fondos, Capital Group es percibida con frecuencia como un “puerto seguro”, gracias a un modelo de partnership orientado al cliente y a una reputación de fiabilidad a largo plazo. En el último año, la combinación de rentabilidades más estables y menor volatilidad ha llevado a muchos selectores a explorar nuevas relaciones institucionales, favoreciendo ajustes pequeños pero relevantes en la parte alta del ranking.
Factores de marca que marcan la diferencia
Entre los atributos de marca más valorados por los selectores estadounidenses, solidez, orientación al cliente y estrategia de inversión atractiva mantienen las tres primeras posiciones. La estabilidad del equipo gestor sube al quinto puesto (desde el séptimo), mientras que la comprensión de los mercados en los que operan desciende al séptimo. La responsabilidad social/sostenibilidad se mantiene en décima posición.
Como señala Jeff Tjornehoj, US Senior Director of Fund Insights en Broadridge: “Si bien la solidez y la orientación al cliente siguen siendo prioritarias, los gatekeepers —como los equipos de ‘home office’ de wealth management y los comités de inversión— otorgan una gran importancia a la estabilidad del equipo gestor, ya que la consideran un indicador de la consistencia de los resultados y de la mitigación del riesgo de transición”.
El estudio también destaca que Capital Group es ampliamente percibida como el referente en estabilidad institucional, gracias a su Capital System, un proceso colaborativo multigestor que supera el modelo del gestor “estrella” y apuesta por un enfoque repetible y de alta convicción. En un mercado cada vez más homogéneo en términos de producto, la marca se convierte en el principal factor de diferenciación: una identidad sólida genera confianza, impulsa la fidelidad y apoya el crecimiento futuro.
Cambio de tendencia en los vehículos de inversión
El año 2025 marca, además, un punto de inflexión en los vehículos de inversión: el lanzamiento de ETF activos se ha disparado, con casi 1.000 nuevos fondos en el mercado. En contraste, solo se lanzaron 95 fondos de inversión tradicionales, lo que supone una caída del 52% respecto a 2024 y el nivel más bajo desde 1983, con 262 cierres netos más que nuevos lanzamientos.
El FB50 se basa en el dataset propietario Global Fund Buyer Focus Intelligence de Broadridge, alimentado por entrevistas en profundidad a más de 1.300 selectores clave en Europa, Asia-Pacífico y Estados Unidos. La clasificación se construye a partir del Total Brand Score, basado en la percepción sobre 10 atributos de marca: solidez; orientación al cliente; estrategia de inversión atractiva; competencia; estabilidad del equipo gestor; visión y operativa global; comprensión de los mercados de referencia; capacidad informativa; innovación/adaptación al mercado; y responsabilidad social/sostenibilidad.
