Broadridge Fund Brand 50: BlackRock conferma la leadership, Capital Group balza al secondo posto
1 APR, 2026
Di Teresa M. Blesa di RankiaPro
Broadridge Financial Solutions ha pubblicato la nuova edizione del Fund Brand 50 (FB50), lo studio annuale che misura l'attrattività dei marchi di asset management presso i fund selector professionali.
BlackRock mantiene il primo posto per il secondo anno consecutivo, pur con un vantaggio ridimensionato, mentre si consolida l'ascesa di alcuni player entrati più di recente nell'elenco globale. Il primato di BlackRock riflette non solo la scala, ma anche l'allineamento tra innovazione di prodotto e fiducia nel brand, elementi che continuano a risuonare presso i compratori professionali di fondi.
Top10 dei marchi di asset management negli Stati Uniti
La classifica USA vede Capital Group guadagnare la seconda posizione, mentre Vanguard scivola al terzo posto. JPMorgan AM e Fidelity completano la top-5. Tra gli altri movimenti, PIMCO si posiziona al sesto posto, First Trust al settimo, Franklin Templeton resta stabile all'ottavo per il quarto anno consecutivo, T. Rowe Price sale al nono e Goldman Sachs rientra in top-10 al decimo posto.
| Posizione | Asset Manager |
|---|---|
| 1 | BlackRock (=) |
| 2 | Capital Group (+1) |
| 3 | Vanguard (-1) |
| 4 | JPMorgan AM (=) |
| 5 | Fidelity (=) |
| 6 | PIMCO (+1) |
| 7 | First Trust (+1) |
| 8 | Franklin Templeton (=) |
| 9 | T. Rowe Price (+1) |
| 10 | Goldman Sachs (+1) |
Secondo i fund buyer, Capital Group è spesso percepita come un “porto sicuro”, grazie a un modello di partnership orientato al cliente e a una reputazione di affidabilità di lungo periodo. Nell’ultimo anno, la combinazione di performance più stabili e minore volatilità ha spinto molti selettori a esplorare nuovi rapporti istituzionali, favorendo piccoli ma significativi assestamenti ai vertici.
Le leve di brand che contano e le tendenze di prodotto
Tra gli attributi di marca più apprezzati dai selettori statunitensi, “Solidità”, “Orientamento al cliente” e “Strategia di investimento attraente” confermano i primi tre posti. La “Stabilità del team di gestione” sale al quinto posto (dal settimo), mentre “Comprensione dei mercati in cui operano” scende al settimo. La “Responsabilità sociale/sostenibilità” resta decima.
Come sottolinea Jeff Tjornehoj, US Senior Director of Fund Insights di Broadridge: “Pur restando prioritarie solidità e orientamento al cliente, i gatekeeper — come i team ‘home office’ di wealth management e i comitati investimenti — attribuiscono grande importanza alla stabilità del team di gestione, vista come proxy della ripetibilità della performance e della mitigazione del rischio di transizione”.
La ricerca evidenzia inoltre che Capital Group è ampiamente percepita come lo standard di riferimento per la stabilità istituzionale, grazie al ‘Capital System’, un processo collaborativo multi-manager che supera il modello del gestore ‘star’ e punta su un approccio ripetibile e ad alta convinzione. In un mercato sempre più omogeneo nei prodotti, il brand diventa il primo fattore di differenziazione: un’identità efficace costruisce fiducia, alimenta la fedeltà e sostiene l’espansione futura.
Il 2025 segna anche una svolta nei veicoli di investimento: il lancio di ETF attivi è esploso, con quasi 1.000 nuovi fondi immessi sul mercato. Al contrario, sono stati lanciati solo 95 fondi comuni — un calo del 52% rispetto al 2024 e il livello più basso dal 1983 — con 262 chiusure nette in più rispetto ai nuovi lancii. È in programma un webinar martedì 14 aprile 2026 alle 14:00 BST | 9:00 EST | 21:00 CST per svelare i brand leader per regione; la registrazione è aperta a tutti.
FB50 si basa sul dataset proprietario Global Fund Buyer Focus Intelligence di Broadridge, alimentato da interviste approfondite a oltre 1.300 selettori chiave in Europa, APAC e Stati Uniti. La classifica deriva dal ‘Total Brand Score’, costruito sulle percezioni espresse rispetto a 10 attributi di marca: solidità; orientamento al cliente; strategia di investimento attraente; competenza; stabilità del team di gestione; visione e operatività globale; comprensione dei mercati di riferimento; capacità di informare al meglio; innovazione/adattamento al mercato; responsabilità sociale/sostenibilità.
