DWS lancia Deutsche Asset Management: il nuovo brand globale da novembre 2026
8 SET, 2026
Di Teresa M. Blesa di RankiaPro
DWS Group ha annunciato oggi, 8 settembre 2026, che introdurrà Deutsche Asset Management come nuova identità di brand globale a partire dai primi di novembre, con un lancio graduale che si concluderà entro marzo 2027.
Il CEO Stefan Hoops guida il cambiamento, pensato per rafforzare il posizionamento di DWS come Gateway to Europe per gli investitori internazionali.
Il nuovo brand ombrello riunirà le famiglie DWS, Xtrackers e RREEF, i cui nomi di prodotto restano invariati.
L'architettura dei brand: DWS, Xtrackers e RREEF
La nuova identità ospiterà i marchi consolidati del gruppo:
- DWS per il business Active dedicato alla clientela Private Wealth europea
- Xtrackers per gli ETF e i mandati passivi a livello globale
- RREEF per la competenza immobiliare nei mercati core statunitensi.
La dicitura "by Deutsche Asset Management" collegherà i brand di prodotto alla piattaforma globale, mentre per la clientela istituzionale e i mercati privati sarà utilizzato direttamente il nuovo nome.
"Con Deutsche Asset Management, lanciamo un'identità globale che raccoglie una famiglia di brand solidi e consolidati: DWS si fonda su 70 anni di storia nella generazione di alpha nella gestione attiva di portafoglio per i nostri clienti nel mercato di riferimento. Concentrando DWS sulla propria proposta principale in Germania e nell'Europa core, ne rafforzeremo ulteriormente il riconoscimento e l'impatto. Con Xtrackers, abbiamo costruito sul mercato un ottimo brand indipendente per gli ETF e i mandati passivi, che potrà beneficiare dell'appartenenza alla famiglia Deutsche Asset Management. E con RREEF, ci basiamo su oltre 50 anni di competenza nel settore immobiliare nei mercati core."
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
Perché il cambio: posizionamento come Gateway to Europe
Il nuovo brand ombrello punta a rafforzare il riconoscimento internazionale del gruppo e il suo ruolo di Gateway to Europe per gli investitori globali, pur mantenendo il patrimonio tedesco ed europeo. Per DWS Group, già noto alla clientela istituzionale internazionale, l'operazione offre un'identità coerente su tutte le regioni e i segmenti di clientela.
Il contesto: la nuova fase di crescita di DWS
Il cambio di brand arriva dopo l'ingresso di DWS nell'MDAX, il principale indice tedesco delle mid cap, nel marzo 2025, e dopo il completamento del ciclo strategico avviato al Capital Markets Day del 2022. All'inizio del 2026 il gruppo ha inoltre riallineato la propria divisione Client Coverage ai segmenti di clientela Private Wealth e Istituzionale.
"Le nostre ambizioni sono internazionali e questo richiede un nuovo approccio: maggiore presenza presso la clientela istituzionale, maggiore visibilità nelle regioni al di fuori di Germania ed Europa. Serve un'organizzazione capace di una visione ancora più olistica delle relazioni con i clienti."
Stefan Hoops, CEO, DWS Group GmbH & Co. KGaA
